La gran diferencia es que los medios han hecho posible que todos sean testigos de cada uno de sus gustos. Por lo mismo, las marcas y productos que rodean al matrimonio se han transformado en noticia en el mundo entero.

Por ejemplo, cuando el perro de aguas portugués “Bo” se transformó en la mascota oficial de los Obama, salieron a la venta muñecos en su honor e inmediatamente se hizo imposible conseguir un perro de la raza en Estados Unidos y Europa. Algo similar sucedió hace unas semanas, cuando se dijo que los Obama pasarían sus vacaciones en Martha”s Vinyard.

Sus atributos
A juicio de César Agost Carreño, Co-CEO & Director General Creativo de Ogilvy, el gran atributo que tiene la pareja es que ellos no hablan de autenticidad, sino que la demuestran. “Ésa es la gran diferencia que los ha convertido en personajes admirados y por eso es que la gente les cree”, dice.

Para apoyar su idea, Agost Carreño señala que en la industria del marketing muchas veces se habla de autenticidad, poniendo a celebridades que ni siquiera usan la ropa que están recomendando. “Los Obama demostraron que realmente representaban un cambio cuando la gente comprobó que podían vestirse de manera elegante y al mismo tiempo ir a comer una hamburguesa al restaurante al que iban antes de ser pareja presidencial”, dice.

Pablo Carvajal, director creativo de la agencia Proximity, dice que tener a los Obama como rostros publicitarios sería el “sueño americano de los publicistas”. “Aparte de ser exitosos, tienen una postura determinada, una familia que es como el ideal de las películas. Es parecido a lo que provocaban los Kennedy”, dice Carvajal.

El experto dice que, dados todos sus atributos, el Presidente de Estados Unidos, podría promocionar cualquier cosa: “Tiene muchas condiciones que lo hacen imbatible. No representa el poder político, sino que a sí mismo como persona”, concluye.

Una de las elecciones más recientes de Barack Obama tuvo lugar en la denominada “cumbre de la cerveza”, el encuentro para zanjar el impasse racial entre un policía blanco y un profesor afroamericano.

Obama optó por beber una Bud Light y generó polémica. Sus asesores comunicacionales no recordaron que Budweiser es hoy de propiedad del grupo belga InBev, causando molestia en los productores locales.

Contrato millonario
Las elecciones del Mandatario comenzaron a tomar notoriedad a principios de año, cuando hizo pública su total dependencia de Blackberry. Aunque RIM, la firma detrás del gadget , no comentó las preferencias del Presidente, reportes recogidos por The New York Times indican que contar con Obama como rostro publicitario -algo imposible, pues su cargo se lo impide- costaría entre US$ 20 y US$ 50 millones. La cifra supera al millón de dólares que cobró Michael Phelps por su publicidad para Mazda y los US$ 10 millones que pagó Microsoft a Jerry Seinfeld.

“Este podría haber sido el acuerdo publicitario más grande de la historia”, dijo al periódico Doug Shabelman, presidente de Burns Entertainment.

El New York Daily News también hizo eco de la elección del Presidente y les pidió a algunas agencias de publicidad que diseñaran piezas gráficas para Blackberry con la figura de Obama.

El vestuario del Presidente también da que hablar. Su nombre se asocia a marcas como Brooks Brothers y Burberry. Pero fue el traje azul marino de lana peinada que utilizó para su juramento en enero pasado -y que diseñó la clásica casa de ropa masculina Hart Schaffner Marx- lo que causó furor en las tiendas. Aunque el conjunto completo que usó Obama costó cerca de US$ 5 mil, los estadounidenses pudieron acceder a la versión seriada por US$ 1.500.

Las elecciones de ella
Su esposa Michelle tampoco lo hace mal. Elegida recientemente por la revista Vanity Fair como una de las personas mejor vestidas del mundo, cada vez que asiste a algún evento de trascendencia, los diseñadores que la visten -generalmente emergentes- son comentario obligado entre la prensa especializada.

En junio pasado llamó la atención un llamativo accesorio lila en su muñeca. Se trata del “neon plasteramic”, uno de los populares diseños de la firma de relojes ToyWatch, que destacan por estar confeccionados en plástico.

Hace dos meses, la diseñadora Verónica Casali concretó el acuerdo para obtener la representación en Chile de los relojes: “Los vi el año pasado y me encantaron. Tardé, pero finalmente en Estados Unidos conseguí la representación”, dice.

El primer embarque llegará a Chile en las próximas semanas y en él vienen mil modelos, entre los que destacan algunos como el de la primera dama norteamericana y otros más lujosos, con incrustaciones de cristal.

Tal como en Estados Unidos, los más baratos parten desde los US$ 200 y lo más caros llegan hasta los US$ 495. “Lo más probable es que acá cuesten 10% más caro, por el tema de los impuestos”, dice Casali.

La chilena preferida por la Primera Dama
En ocasiones, la Primera Dama utiliza vestidos de la diseñadora de origen chileno María Cornejo. Por eso, cuando Barack Obama juró como Presidente, se especuló que el vestido con el que ella aparecería también sería de Cornejo, lo que finalmente no ocurrió. Radicada hace más de 10 años en Estados Unidos, la diseñadora vive hoy uno de sus mejores momentos. Actualmente se encuentra de vacaciones y preparando lo que será su presentación en la semana de la moda en Nueva York.

Figuras políticas que lograron transformarse en íconos
Jacqueline Kennedy: Su estilo minimalista y sofisticado la transformó en una marca registrada que aun después de su muerte sigue vigente.

La próxima temporada primavera-verano, Jackie O volverá una vez más a estar de moda: la casa francesa Nina Ricci lanzó una colección de anteojos de sol inspirados en ella.

Carla Bruni: Le tenían poca fe. Una mujer demasiado mundana para las altas esferas del poder, decían algunos cuando Carla Bruni se convirtió en la Primera Dama francesa. Pero la cantante y modelo se ha transformado en un icono. ¿Un ejemplo? Cuando usó un traje morado, inmediatamente lo convirtió en el color de la temporada.

Mijaíl Gorbachov: Uno de los hombres más poderosos de la historia. Mijaíl Gorbachov, el responsable de la apertura política de la ex URSS, es también destacado por su estilo. La exclusiva firma Louis Vuitton lo puso al mismo nivel de Madonna o Scarlett Johansson, al hacerlo protagonista de una de sus campañas de moda.

Lady Di: Fue uno de los mayores íconos de la historia, y su muerte sólo contribuyó a transformarla en leyenda. En 2007, para recordar el décimo aniversario de su fallecimiento, sus hijos organizaron un mega concierto que contó con estrellas como Rod Stewart. Además, su tumba sigue siendo lugar de peregrinaje